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新媒體

以抖音自營(yíng)號(hào)為例，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)四千億人民幣，新媒體平臺(tái)的崛起為企業(yè)打造了創(chuàng)新的宣傳渠道和開(kāi)拓新的客戶群體的機(jī)會(huì)。


新媒體是什么？為什么做？ 新媒體是用戶認(rèn)識(shí)品牌的全鏈路觸點(diǎn)

新媒體依托于文化新業(yè)態(tài)行業(yè)，已經(jīng)成為企業(yè)品牌宣傳、整合營(yíng)銷、具備強(qiáng)互動(dòng)性和融合性的商業(yè)活動(dòng)載體。與此同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定保持增量，為企業(yè)新媒體行業(yè)提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境；

自營(yíng)號(hào)的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，受眾對(duì)賬號(hào)內(nèi)容和推廣產(chǎn)品更加關(guān)注和信賴；且自營(yíng)號(hào)引流成本低，一旦擁有一定規(guī)模的粉絲，就可以通過(guò)定期推送內(nèi)容和定向引流等方式增加轉(zhuǎn)化率；

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與布局
用戶對(duì)品牌的認(rèn)知決定產(chǎn)品的使用
新媒體是用戶認(rèn)識(shí)品牌的全鏈路觸點(diǎn)，打通由B端到C端的有效通路
企業(yè)形象建設(shè)
建立企業(yè)形象

企業(yè)可以通過(guò)新媒體平臺(tái)如新聞資訊、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化、員工風(fēng)采等內(nèi)容塑造出獨(dú)特的品牌形象。

提升企業(yè)知名度
通過(guò)新媒體平臺(tái)，企業(yè)可以向更廣泛的受眾傳遞自己的品牌信息和企業(yè)文化

品牌傳播賦能
提高傳播與交互效率

相比傳統(tǒng)廣告宣傳方式， 新媒體可以借助算法更快地進(jìn)行信息流推送，促進(jìn)用戶參與，增強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度

建立品牌口碑
通過(guò)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，可以贏得用戶的認(rèn)可和好評(píng)，從而建立良好的品牌口碑。

市場(chǎng)落地鏈接
擴(kuò)大產(chǎn)品輸出價(jià)值范圍

通過(guò)企業(yè)新媒體平臺(tái)，企業(yè)可以擴(kuò)大銷售渠道，吸引更多的潛在客戶，提高銷售額和市場(chǎng)份額。

加強(qiáng)客戶關(guān)系管理
通過(guò)在新媒體平臺(tái)上與客戶進(jìn)行互動(dòng)和溝通，可以更好地了解客戶需求和反饋，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理。

C 端
B 端
新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
  • 各平臺(tái)受眾人群畫(huà)像特征明顯
  • 企業(yè)布局常見(jiàn)搭配組合
  • 矩陣模式常態(tài)化發(fā)展
  • 企業(yè)號(hào)內(nèi)容選擇發(fā)布要點(diǎn)






新媒體是用戶認(rèn)識(shí)品牌的全鏈路觸點(diǎn)，促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，沉淀粉絲群體，為商業(yè)變現(xiàn)構(gòu)筑城池

新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

通過(guò)在搭建新媒體矩陣，充分利用各平臺(tái)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷和創(chuàng)新的直播變現(xiàn)方式，

從而提高品牌知名度、增加用戶粘性并創(chuàng)造可持續(xù)的收益來(lái)源。